Guten Tag, liebe Leserinnen und Leser,

er ist von unscheinbarer brauner Farbe, mit einem bitteren Geschmack versehen und doch allgegenwärtig: der Kaffee. Im vergangenen Jahr tranken die Deutschen im Mittel 150 Liter des Heißgetränks, macht etwa zweieinhalb Tassen pro Tag je Einwohner. Kaffee ist das meist konsumierte Getränk hierzulande, auch ich befinde mich unter denjenigen, die die Statistik eher nach oben treiben. Ein Erfolgsschlager also, für den es nur heißes Wasser und gemahlene Bohnen braucht, später dürfen dann noch Milch und Zucker hinzukommen. Lange Zeit zählte Kaffee zu den eher langweiligen Dingen des Alltags. Bis eine weitere Zutat beigefügt wurde, die die Unternehmensgewinne zweier Firmen zum Sprudeln brachte und damit natürlich langfristig Aktionärsherzen höher schlagen lässt: der Kult.

Kult, Flair oder einfach nur geniale Vermarktung, im Falle der Kaffee-Kette Starbucks sind all diese Begriffe treffend. Es mag vielleicht in den USA relativ leicht gewesen sein, gute Brühgetränke an Menschen zu verkaufen, die bisher nur - vorsichtig ausgedrückt - weniger gute kannten. Aber die Expansion nach Europa ist schon erstaunlich, denn hier gab es bereits eine Kaffeehauskultur, wenn auch etwas angestaubt. Mit Starbucks jedoch wurde das braune Heißgetränk hipp, ein Lifestyleprodukt, welches sich mit exotisch klingenden Namen zu deftigen Preisen veräußern lässt. Firmengründer Howard Schultz konnte damit ein Imperium aufbauen und schaffte es vergangene Woche sogar in die Liste der zehn „Genies des Alltags“, ausgewählt von „Der Zeit“. Starbucks selbst gehört schon seit längerem zum Kreis unserer Champions, der besten Unternehmen der Welt, die wir für Sie im boerse.de-Aktienbrief identifizieren.

Dem Konsumgüterkonzern Nestlé gelang es sogar, dem Kaffee-Kult noch einen draufzusatteln. Innerhalb des Geschäftsbereiches Nespresso setzen die Schweizer statt der Vermittlung eines Lifestyle-Gefühls auf Luxus. In exklusiven Boutiquen werden bunte Kapseln zu (wiederum) hohen Preisen verkauft, eine Portion Dekadenz ist stets mit enthalten. Im Selbsttest am vergangenen Samstag konnte ich erfahren, dass es eine Menge Menschen gibt, die bereit sind, für diesen Mythos sogar anzustehen. Kann es eine bessere Form von Kundentreue geben? Diese Form von quasi „vergoldetem Kaffee“ brachte Nestlé im vergangenen Jahr einen Nespresso-Umsatz von drei Milliarden Schweizer Franken bei einer Wachstumsrate von 20 Prozent. Der Konzern gehört selbstverständlich ebenfalls zum Kreis unserer Aktienbrief-Champions.

Fazit: Der Ausflug in die Welt des Kaffees zeigt die Macht, die ein Kult haben kann; aus einem langweiligen Alltagsgetränk ist ein Lifestyle-Produkt geworden. Firmen, die mit einer geschickten Vermarktungsstrategie Konsumenten an sich binden, sind allgemein in der Regel für Anleger eine gute Wahl. Es lohnt sich, nach Aktien Ausschau zu halten, deren Produkte bzw. Dienstleistungen Kunden magisch anziehen!

Mit bester Empfehlung
Ihre

Katja Zacharias


P.S.: Katja Zacharias bringt Ihnen im kostenlosen Newsletter Aktien-Ausblick die Vorteile und Möglichkeiten der Value-Analyse näher. Hier kostenlos eintragen!