Dax 10474.0 -0.37%
MDax 20551.0 -0.04%
TecDax 1686.0 -0.03%
BCDI 128.75 0.00%
Dow Jones 19170.42 -0.11%
Nasdaq 4738.16 0.26%
EuroStoxx 3014.0 -0.05%
Bund-Future 161.12 0.83%

Kolumne09:37 15.04.16

Börsenexperte und Autor Nicolai Tietze

ProSiebenSat.1: Kommt jetzt erst der schwierige Teil?

Dank der jüngsten Geschäftserfolge ist ProSiebenSat.1 etwas gelungen, was kein Medienkonzern zuvor geschafft hat. Jetzt gilt es diesen Erfolg zu verteidigen.

                 

Es ist nur wenige Jahre her, dass die ProSiebenSat.1-Aktie am Boden lag und mit einem Kurs von unter 1 Euro zu den so genannten Penny Stocks gehörte. Umso erstaunlicher ist der längst vollzogene Turnaround. Weil das Papier in den vergangenen Jahren einen beeindruckenden Kursanstieg verbuchen konnte, darf ProSiebenSat.1 seit 31. März 2016 sogar in der ersten deutschen Börsenliga mitspielen. Dafür musste der Kasseler Salz- und Düngemittelhersteller K+S seinen Platz im DAX räumen und den Gang in den MDAX antreten. ProSiebenSat.1 ist wiederum der erste Medienkonzern im DAX. Und dort wollen die Münchner auch erst einmal bleiben.

 

Allerdings muss dies dem Unternehmen ohne das möglicherweise wichtigste Gesicht der vergangenen Jahre gelingen. Fernsehmoderator Stefan Raab hat sich Ende 2015 aus dem Geschäft zurückgezogen. Dabei hat er mit vielen Live-Sendungen die Zuschauer vor dem Fernseher fesseln können. Dies ist umso ärgerlicher für ProSiebenSat.1, da Live-Formate wie Shows oder Sportübertragungen in der neuen Fernsehlandschaft eine enorme Bedeutung zukommt. Das traditionelle Fernsehen steht unter Druck. Mit Online-Streaming-Diensten wie Netflix können Zuschauer Inhalte wie Filme, Serien oder Dokumentationen unabhängig von Sendezeiten und ohne Werbeunterbrechungen sehen. Bei Live-Formaten geht das nicht. Ausgerechnet das Werbefinanzierte Free-TV ist das Kerngeschäft der Gruppe.

 

So lange das Kerngeschäft jedoch weiterhin Erfolge einfährt ist es gut zu wissen, dass man hierzulande führend ist. Laut Unternehmensangaben vom 1. April kam die Senderfamilie mit den Free-TV-Kanälen SAT.1, ProSieben, kabel eins, sixx, SAT.1 Gold und ProSieben MAXX deutschlandweit auf einen Marktanteil von 28,1 Prozent bei der relevanten Zielgruppe der 14- bis 49-jährigen. Damit blieb man die Nummer eins im deutschen Zuschauer- und TV-Werbemarkt. Zusätzlich kann ProSiebenSat.1 unter anderem mit dem eigenen Video-on-Demand-Portal maxdome im Zukunftsbereich digitales Entertainment mitmischen.

 

Auch dank der digitalen Angebote steigerte ProSiebenSat.1 im Geschäftsjahr 2015 seine Umsatzerlöse um 13,4 Prozent auf 3,26 Mrd. Euro. Dies hatte das Unternehmen bereits am 25. Februar mitgeteilt. Das recurring EBITDA stieg um 9,2 Prozent auf 925,5 Mio. Euro. Darüber hinaus können sich Anteilseigner über eine Dividendenerhöhung um 12,5 Prozent auf 1,80 Euro je Stammaktie freuen. Für die kommenden Jahre hat ProSiebenSat.1 ebenfalls große Pläne. Zum Beispiel hat man ein E-Commerce-Portfolio aufgebaut, das einer der wichtigsten Wachstumstreiber ist. Auf diese Weise sollen die konzernweiten Umsätze 2016 um mindestens 10 Prozent steigen. Auch auf der Ergebnisseite wird mit Zuwächsen gerechnet. Bis 2018 will ProSiebenSat.1 seinen Umsatz im Vergleich zu 2012 um 1,85 Mrd. Euro auf rund 4,2 Mrd. Euro steigern. Ende 2015 hatte der Konzern circa die Hälfte davon bereits realisiert.

 

Spekulative Anleger, die steigende Kurse der ProSiebenSat.1-Aktie erwarten, könnten mit einem Wave XXL-Call der Deutschen Bank (WKN DT95MG auf ein solches Szenario setzen. Der Hebel dieses Open-End-Papiers liegt derzeit bei 3,10, die Knock-Out-Schwelle bei 33,40 Euro). Wer aber als spekulativer Anleger eher short-orientiert ist, könnte mit einem Wave XXL-Put der Deutschen Bank (WKN XM14K4, aktueller Hebel 4,23; Knock-Out-Schwelle bei 53,70 Euro) auf fallende Kurse der ProSiebenSat.1-Aktie setzen.

 

Stand: 14.04.2016

 

© Deutsche Bank AG 2016
Bei dem vorliegenden Dokument handelt es sich um eine Werbemitteilung.

Die in diesem Dokument enthaltenen Angaben stellen keine Anlageberatung dar. Weitere, ausführlichere Angaben zu den Wertpapieren einschließlich der Risiken sind den jeweiligen Basisprospekten, nebst etwaiger Nachträge („Basisprospekte“) sowie den jeweiligen Endgültigen Bedingungen zu entnehmen. Der Basisprospekt und die Endgültigen Bedingungen stellen das allein verbindliche Verkaufsdokument der Wertpapiere dar. Anleger können die Basisprospekte nebst den jeweiligen Endgültigen Bedingungen bei der Deutsche Bank AG, Große Gallusstraße 10-14, 60311 Frankfurt am Main (Deutschland) kostenlos in Papierform und deutscher Sprache erhalten und unter www.xmarkets.de herunterladen.

 

Alle Meinungsäußerungen geben die aktuelle Einschätzung der Deutsche Bank AG wieder, die sich ohne vorherige Ankündigung ändern kann.

 

Volltextsuche
Neu Im Fokus
Aktueller Chart
  • Gefahr durch Referendum in Italien?
  • Überraschender Gewinn im dritten Quartal!
  • Ist die Aktie jetzt ein Schnäppchen?

Performance Dax-Aktien 3. Quartal 2016

Platz: 30
Unternehmen: E.ON
Von 9,10 auf 6,30 Euro
Performance: -30,77%

Tipp: Alles zu den langfristig sichersten und erfolgreichsten Aktien der Welt erfahren Sie im kostenlosen Newsletter „Aktien-Ausblick“, den Sie hier gerne anfordern können...
Champions-Timing - der richtigen Zeitpunkt ist entscheidend
Champions-Timing - der richtigen Zeitpunkt ist entscheidend
Unsere Einstiegs-Strategie: Nicht jeder Tag ist Kauftag. Die Gewinn-Chancen der Champions aus dem boerse.de-Aktienbrief lassen sich durch die Wahl des richtigen Einstiegszeitpunkts nochmals erheblich verbessern. Dafür bedarf es keinen hellseherischen Fähigkeiten, sondern es gilt, Kauf- und Nachkaufsignale mit Ruhe und Disziplin zu beachten.